Han pasado ya varios años desde que Internet se convirtió en un instrumento indispensable en el mundo del marketing y desde su expansión a comienzos de los ‘90 mucho se ha dicho y cuestionado sobre el uso de esta herramienta. En un primer momento la preponderancia de la imagen fue capturando los espacios y dominando casi por completo las estrategias de comunicación digital.

Años más tarde, con la aparición de nuevas tecnologías, surgió la necesidad de transmitir mensajes en distintos formatos. El mundo del trabajo se vio modificado por lenguajes alternativos y soportes novedosos. En parte, el surgimiento de nuevas herramientas informáticas abrió el espacio para hacer de la comunicación un negocio más rentable y sin fronteras.

Sin embargo, hay quienes miraron con cierto recelo el lugar que la comunicación online le daba, en esta nueva etapa, a la palabra escrita. Se cuestionaba la pérdida de valor por lo dicho y el desplazamiento frente a la imagen. Lo que había para decir parecía ya no ser importante, lo primordial pasó a estar en la inmediatez y su eficacia.

Pese a esto, la expansión siguió su curso y nuevas posibilidades surgieron para quienes apostaron a Internet. Hacia el año 1997 aparece con denominación propia una herramienta que modificó la forma de pensar las estrategias comunicativas: el search engine optimization.

Es el posicionamiento en buscadores el que permite el retorno al mundo online de la palabra escrita. Aquello que parecía haber pasado a segundo lugar se vuelve ahora una herramienta tan útil como todas las demás.

En el camino hacia la revalorización de lo escrito se comenzó eligiendo palabras o frases que anclaran, a veces aisladamente. los objetivos a posicionar. Sin embargo, una nueva puerta se abrió cuando algunas empresas pudieron ver que con lo que se decía se podía ir mucho más allá, ese espacio podía ser utilizado para comunicar realmente algo, para generar un contenido verdadero que sume valor agregado.

Un claro ejemplo de esto es el de Ayudín®. Desde el año 2006, la marca líder en lavandina viene trabajando con Webmedia Interactive en el posicionamiento de su marca en los buscadores. Se elegían las frases o palabras apropiadas y se las trabajaba para el objetivo a posicionar.

Pero, en 2009 surge otro desafío. Desde Ayudín® la necesidad de modificar su site orientándolo más hacia una plataforma de contenidos relacionados con la salud y la prevención de enfermedades. Y desde Webmedia acompañar este cambio planteando una nueva forma de ver el Search Engine Optimization.

Para ello, planteó su estrategia de posicionamiento creando contenidos exclusivos que cumplieran con las necesidades requeridas por los buscadores para lograr un resultado efectivo. La profundidad del cambio en el trabajo de posicionamiento radicó en crear una plataforma de salud con contenidos reales.

Lo eficaz de esta forma de posicionar es que permite sumar un valor informativo a través de textos pensados exclusivamente para insertar las frases clave a posicionar.

Se trabajó sobre la arquitectura total del site a fin de aprovechar al máximo la incorporación de las nuevas secciones y contenidos.

Esta forma de trabajar permite agregar valor a una marca, ya no es sólo imagen ni una buena posición en un buscador. Se trata también de poder decir, de rescatar el verdadero y antiguo sentido de la comunicación y el lenguaje. Ahora el contenido tiene función y valor.

Laureano Russo

Ejecutivo Comercial

Webmedia Interactive