La semana pasada se realizó en Nueva York el Media Convergence Forum, organizado por The Economist, un evento donde se analizó el desafío que plantea Internet a los medios tradicionales, y que contó con la participación de personalidades como Craig Newmark, presidente de Craiglist, Mark Hollinger, director general de Discovery Communications, y Thomas Hesse, presidente del área digital de Sony Music Entertainment, entre otros.

Como no podía ser de otra manera, la emergencia de las redes sociales fue uno de los temas más analizados. Robin Johnson, de FT Search Inc, comentó: “Se han convertido en los curadores de las noticias, hoy esto ya no es más el dominio exclusivo del editor de noticias tradicional. Las personas que utilizan estas herramientas son filtros de noticias confiables, recomiendan artículos a sus amigos y compañeros”

Por otra parte, Craig Newmark, destacó que más allá de todo lo que pueda decirse, hay un hecho incontrastable y es que gracias a la conectividad globalizada actualmente hay más contenidos disponibles que nunca antes en la historia y que son accesibles a través de una creciente variedad de fuentes. “Estábamos acostumbrados a encontrar noticias y  ahora vienen a nosotros”.

Otro speaker del evento cuantifico esta transformación específicamente en el mundo de la televisión: “En 1970 un anunciante sólo necesitaba estar en 3 canales para llegar a la mayoría de los consumidores. Y hoy el mismo anunciante tendría que comprar tiempo en 117 canales para lograr el mismo nivel de alcance“, dijo Stephen Nesbit, presidente de Reflect Systems.

Mark Hollinger, en tanto, cree que el modelo de la suscripción paga será algo cada vez más común, aunque la lógica de lo gratis es difícil de contrarrestar, y que el consumidor tendrá disponible distintos niveles de acceso al contenido. “Continuarán existiendo opciones de contenido libre con grandes cantidades grandes de publicidad, junto a un modelo de suscripción que será libre de publicidad”.

La realización del Media Convergence Forum coincidió con anuncios tanto de Google como de Microsoft en relación a la integración de los contenidos generados por los medios sociales a las tecnologías de sus respectivos motores de búsqueda.

“Cuantas más redes mezclemos, más mensajes se difundirán aumentando su poder de visibilidad”, sintetizo Bonita Coleman Stewart, Managing Director US Sales Google, quien también agregó que la segmentación de los medios de comunicación tiene que cambiar y que las agencias deben derribar los silos y pensar en un medio de comunicación total.

“No se trata de medios de comunicación, se trata de conexiones”, sintetizó Jack Dorsey, CEO de Twitter.